Featured Snippets duplicados: atualização do Google

Danny Sullivan, do Google, confirmou que as páginas da Web em uma posição de snippet em destaque não serão mais repetidas em listagens orgânicas regulares.

Esta é uma nova atualização do Google que ocorreu em 22 de janeiro de 2020.

A alteração afetará 100% de todas as listagens de pesquisa em todo o mundo.

Anteriormente, não era incomum ver páginas da web em uma posição de snippet em destaque aparecer duas vezes na página 1 dos resultados da pesquisa.

No futuro, esse não será mais o caso.

Agora, uma página da web tem apenas uma oportunidade para aparecer na página 1.

Como afirma Sullivan, os snippets em destaque contam como uma das 10 listagens de páginas da web mostradas na primeira página dos resultados da pesquisa.

De acordo com Pete Meyers, da Moz, as páginas da Web em uma posição de trecho destacada tiveram seus resultados orgânicos regulares voltados para o topo da página 2. Embora Danny Sullivan depois tenha twittado que aparecer no topo ou mesmo na página 2 não é garantido .

Como essa atualização foi lançada hoje, não está claro como ferramentas como o Search Console lidam com a mudança.

Você chegou a perder o snippet em destaque após a atualização?

No passado, se você perdesse um snippet em destaque, ainda estaria na Página 1. Mas agora o que acontecerá se você perder um snippet em destaque?

Você volta à página 1 automaticamente, como um resultado orgânico abaixo do novo snippet em destaque?

Sullivan twittou o seguinte quando perguntado sobre esse cenário:

Embora a declaração de Sullivan não pareça 100% definitiva, isso faria sentido – então espero que seja isso que o Google fará. Mas é com isso que você definitivamente deve prestar atenção.

E as SERPs com 2 trechos em destaque?

O que acontecerá nos casos em que uma SERP retorne dois trechos em destaque para uma consulta?

Um editor executivo do Search Engine Journal, Danny Goodwin, perguntou a Sullivan exatamente isso no Twitter. Aqui está o que Sullivan disse:

O que é importante observar aqui é que, apenas porque você obtém um trecho em destaque, não aparecerá necessariamente na parte superior da página 2. Como Sullivan observou: “Nem sempre é garantido que o URL de alguma forma retornará à segunda página”.

Sullivan também acrescentou que a desduplicação pode acontecer além da página 2.

Abaixo pegamos algumas reações da comunidade de SEO a respeito deste novo cenário:

Alan Bleiweiss , Alan Bleiweiss Consultoria

O consenso de alguns de nós é que precisamos testar e avaliar dados profundos, pois a perda séria de tráfego orgânico em frases-chave pode exigir o bloqueio do uso do Google no Snippet em destaque no nível do código. Existem tantos cenários, possibilidades e ramificações que é muito cedo para tomar decisões precipitadas. No entanto, ignorar esse é um risco muito sério neste momento.

Dados. Eu preciso de dados Em diferentes setores, diferentes tipos de intenção, diferentes tipos de frase (cauda curta versus cauda longa). Gota orgânica pequena, nem grande, ou grande? Impacto no tráfego? Impacto sobre a conversão de tráfego? O que acontece com os dados de curto prazo versus a realidade das tendências de longo prazo?

Brodie Clark , Brodie Clark Consulting:

A reação inicial é definitivamente frustração. Especialmente para os clientes em que você passou inúmeras horas tentando obter o snippet em destaque. Mas entendo totalmente por que a mudança foi feita. Há sempre um lado positivo para essas coisas.

Eu escrevi um estudo de caso (publicado na próxima semana na Moz) sobre um site que recebe mais de 1 milhão de visitas orgânicas por mês, mas não é classificado em nenhum snippet em destaque. O resultado foi que eles foram filtrados por algoritmos. Essa mudança significa que eles estão apenas subindo, o que é ótimo para eles.

Ansioso para explorar mais isso.

Apesar das reações não há nada que possamos fazer referente a perda do tráfego ou questão parecida, como posicionamento. O que podemos fazer é continuar a publicar artigos de qualidade e que realmente respondam a uma necessidade do seu usuário, além de criar experiências de navegação em nossos sites ainda melhores para que consigamos permanecer na primeira página do Google, além de se esforçar para colocar outros snippets em destaque.