Manter-se atualizado em SEO é um desafio constante e todos nós que somos da área sabemos. Com novas tendências surgindo a todo momento e atualizações frequentes nos algoritmos dos motores de busca, é fácil se perder no meio do que chamamos de “Especulação”, “Ruído”, seja lá como você chama, de GURUS espalhados por ai. Como especialista em SEO, sei que o sucesso de qualquer projeto de SEO consiste em separar o essencial do especulativo.
Neste artigo, vou direcioná-lo para focar nos sinais de SEO que realmente importam e como se destacar frente a seus competidores nas SERP.
O que você vai ler neste artigo
O que é o “Ruído” no SEO?
Em SEO, o “ruído” refere-se a tudo aquilo que atrapalha o foco nas práticas que realmente fazem diferença para o rankeamento de um site. Ele pode vir de diversas fontes:
- Atualizações frequentes do algoritmo do Google: Embora seja importante estar ciente dessas mudanças, a interpretação errônea de informações pode gerar estratégias equivocadas.
- Vazamentos de documentos não verificados: Boatos sobre mudanças nos algoritmos ou técnicas “milagrosas” raramente são confirmados.
- Avanços em modelos de linguagem em larga escala (LLMs): Apesar do impacto dessas tecnologias, nem sempre elas são imediatamente relevantes para otimização de mecanismos de busca.
Por que o Ruído Pode Ser Prejudicial?
Concentrar-se no ruído pode desviar seus recursos de ações práticas e que trarão resultado. Além disso, ele pode criar a falsa impressão de que você precisa estar sempre em busca da última novidade para se manter competitivo.
Em SEO, você precisa, sim se manter atento as novidades, como novos recursos disponíveis nos mecanismos de pesquisa, por exemplo, além de estar atento ao que seu público-alvo está buscando.
O que São os “Sinais de SEO”?
Os sinais de SEO representam os elementos comprovados ou pelo menos testados nos últimos 20 anos que influenciam os rankings de busca. Esses sinais são consistentes, verificáveis e fundamentais para uma estratégia de SEO bem-sucedida.
Entrada de SEO: O Papel dos Elementos Técnicos
É essencial compreender como os diferentes sinais de SEO interagem entre si para criar uma base sólida. Elementos como:
- Tags canônicas: Garantem que o Google entenda qual é a versão principal de uma página.
- Distribuição do orçamento de rastreamento (crawl budget): Ajuda os bots a priorizarem as páginas mais relevantes.
- Sinais de qualidade de conteúdo: Demonstram relevância e autoridade para o usuário.
Saída de SEO: Como os Rankings São Determinados
Os rankings são resultado de uma combinação de sinais de SEO que os motores de busca consideram criticamente importantes. Entre eles, estão:
- Qualidade do conteúdo: Conteúdo único, relevante e otimizado para palavras-chave.
- Backlinks: Indicam autoridade e confiabilidade do site.
- Otimização técnica: Inclui velocidade de carregamento, estrutura do site e uso de HTTPS, não só esses, porém são os principais.
Fontes de Dados Verificáveis: Onde Encontrar Insights Confiáveis
A precisão nos dados é essencial para tomar decisões informadas, ou seja, com embasamento. Ferramentas confiáveis como o Google Search Console e o Bing Webmaster Tools são suas melhores aliadas. Elas fornecem insights valiosos sobre:
- Cobertura de indexação: Identifique páginas que não estão sendo rastreadas corretamente.
- Erros de rastreamento: Resolva problemas técnicos que podem estar prejudicando sua visibilidade.
- Desempenho de palavras-chave: Analise como os usuários encontram seu site.
Como Integrar Dados em sua Estratégia de SEO
Os dados dessas ferramentas não são apenas indicadores; eles são guias para ação. Use-os para:
- Priorizar correções técnicas.
- Identificar oportunidades de crescimento.
- Monitorar o impacto de suas mudanças.
Práticas Recomendadas para um SEO Consistente e anti-ruído.
Para garantir resultados sustentáveis, é fundamental adotar uma abordagem proativa. Algumas práticas recomendadas incluem:
- Realizar auditorias de SEO regularmente: Identifique problemas antes que eles prejudiquem o desempenho.
- Análise de logs de servidor: Descubra como os bots rastreiam seu site e otimize os recursos de rastreamento.
- Ferramentas de análise: Utilize plataformas como Oncrawl, Screaming Frog e Lumar para insights técnicos profundos.
Quando Considerar contratar Especialistas em SEO?
Para sites grandes ou com estruturas complexas, pode ser vantajoso trabalhar com especialistas em auditoria de SEO. Eles trarão experiência e ferramentas avançadas para maximizar o desempenho.
O Caminho para fazer um bom SEO
O segredo para uma ótima estratégia de SEO é simples: foque no que realmente importa. Em vez de se distrair com o ruído da indústria, concentre-se em sinais de SEO consistentes e verificáveis. Ao adotar as práticas recomendadas, monitorar suas métricas e priorizar dados confiáveis, você estará no caminho certo para resultados sustentáveis e impactantes.
Se você ainda não realizou uma auditoria de SEO recentemente, este é o momento. Explore as ferramentas mencionadas, colete dados importantes e comece a implementar as mudanças que farão diferença no seu site. O sucesso está ao seu alcance – basta focar no que importa!
Fonte: Search Engine Land
