Alteração de layout pode afetar o SEO?

Alguém perguntou a John Mueller em um hangout do Google Office Hours se apenas alterar o layout de um site pode afetar as classificações. Mueller respondeu de imediato e sem ambiguidades, que sim, isso poderia afetar a classificação!

O que pode tornar essa resposta surpreendente para alguns, inclusive pra mim, é que o conteúdo e a estrutura do URL permaneceram os mesmos. Mas um layout possuem considerações que podem afetar os fatores de classificação na página.

A explicação de Mueller sobre por que alterar o layout do site poderia impactar as classificações de pesquisa faz sentido e é algo a se considerar antes de fazer qualquer alteração na aparência de um site.

Esta é a pergunta que foi feita:

“Recentemente, mudei a aparência do layout do meu blog e saí do WordPress. E agora usando o gerador estático de sites Hugo para publicar meus posts.

A mudança no layout afeta minha classificação e os resultados da pesquisa?

Em uma nota lateral, não há mudança no conteúdo e na estrutura do URL. Ainda é o mesmo de antes. ”

Normalmente, a resposta geral seria não, não faz diferença. Mas, na verdade, existem fatores importantes relacionados a um novo layout da web que devem ser considerados.

John Muller respondeu o seguinte:

“Alterar o layout das suas páginas pode afetar os resultados da pesquisa.

Isso é algo em que algumas pessoas também trabalham ativamente com relação ao SEO na página.

Portanto, coisas como descobrir como usar títulos corretamente em uma página, como fazer links internos corretamente, como fornecer mais contexto para o próprio artigo.

Tudo isso pode definitivamente afetar o SEO . ”

A maioria dos layouts da web, prontos para uso, precisará ser atualizada para que fique como você deseja. Mesmo um layout da web rotulado como “amigável para SEO” precisará de atualizações no CSS e na forma como os vários elementos HTML são estilizados e usados.

Por exemplo, é muito comum que os modelos da web usem elementos de título para definir o estilo dos elementos de navegação da barra lateral.

Continuando a resposta de Muller:

“Então, só porque o … tipo de conteúdo primário, como as postagens do blog que você tem e os próprios URLs não mudam, não significa que não há nada mais em torno de tudo isso, que os mecanismos de pesquisa não serão capazes de detectar em.

Isso pode definitivamente afetar o SEO. E pode ser uma coisa boa, pode ser uma coisa ruim.

Portanto, não é que você precise evitar fazer essas mudanças, mas, ao fazer essas mudanças, certifique-se de verificar se está fazendo tudo muito bem. ”

É um bom conselho. Atualizar um layout pode ser assustador. Já fiz isso e não perdi o ranking. Isso pode ser porque eu tirei o que eu pensava que eram supérfluos, adicionei dados estruturados de modelo que são preenchidos automaticamente, etc. para fazer o modelo se comportar como eu quero.

Acho que nunca conheci um modelo que não precisasse ter todos os ícones e imagens de navegação otimizados para tamanho e cor. Tornar um layout da web mais intuitivo parece algo em que todo modelo precisa ser melhorado.

Atualizar um layout de um site pode ser muito semelhante a começar tudo de novo. em dez anos de experiência em SEO, é útil se familiarizar com as folhas de estilo e o código subjacente para que você possa formular um plano do que deseja remover, do que manterá e do que precisa ser alterado.

Veja John Mueller responder à pergunta: