5 Mitos sobre ASO que você já deve ter ouvido

Com o crescimento das oportunidades no mercado de telefonia móvel, o mesmo ocorre com a concorrência. Uma forma de enfrentar a concorrência é melhorar a otimização do seu app nas App Stores. Não só você precisa saber o que ‘fazer do jeito certo’, mas também o que não fazer. 

Pensando nisso hoje vamos falar sobre os mitos mais comuns sobre ASO que você já deve ter ouvido ou lido por ai.

Mito nº 1: as descrições não são importantes para o ASO

Há um boato circulando na comunidade ASO de que as descrições estão mortas. Muitos proprietários e desenvolvedores de aplicativos optam por ignorar a descrição pensando que seus usuários finais não gastarão seu tempo lendo a longa descrição antes de baixar o aplicativo. 

Embora seja verdade que o impacto da descrição longa na taxa de conversão diminuiu com o tempo, a descrição longa serve à um grande propósito quando se trata de otimização de palavras-chave na Google Play Store. 

O Google leva em consideração as palavras-chave usadas na descrição longa para decidir quando mostrar seu aplicativo nos resultados de pesquisa. Na verdade, por exemplo, usando a ferramenta AppTweak, pode-se ver um impacto maior nas classificações de palavras-chave para palavras-chave direcionadas na descrição longa sobre a descrição curta. 

Portanto, é muito importante otimizar cuidadosamente sua descrição longa e incluir de 3 a 5 de suas palavras-chave mais importantes. Certifique-se de repetir essas palavras-chave algumas vezes (sem cair na prática de keyword stuffing) para maximizar a visibilidade do seu aplicativo.

Na imagem podemos ver que Elevar, por exemplo, tem uma densidade maior para “cognitivo” do que “memória” em sua longa descrição. Como resultado, o aplicativo tem uma classificação melhor em ‘jogos cognitivos’ do que em ‘jogos de memória’.

Mito 2: Alterar seu título com frequência ajudará você a se classificar para mais palavras-chave

O título do aplicativo é o campo mais importante quando se trata de Otimização da App Store. Existe um mito de que, ao atualizar o título com frequência, seu aplicativo será classificado em mais palavras-chave. É importante abordar essa alegação com cautela. 

Regularmente, atualizar palavras-chave ou mesmo alterar o nome do aplicativo não lhe garantirá nenhuma vantagem. Pelo contrário, pode prejudicar a sua visibilidade. O Google leva em consideração a taxa de conversão de palavras-chave em seu algoritmo de classificação. Portanto, se o Google perceber que seu aplicativo converte bem em uma determinada palavra-chave, ele terá uma classificação superior para seu aplicativo. 

Leva tempo para construir essa autoridade, portanto, alterar seu título e remover uma palavra-chave com bom desempenho pode prejudicar a visibilidade do seu aplicativo.

Mito nº 3: adicionar tantas palavras-chave quanto possível aumentará sua visibilidade

Ao contrário da Apple App Store, que utiliza o ‘Campo de palavras-chave’ para indexar palavras-chave, a Google Play Store é mais semelhante ao ASO tradicional e analisa as palavras-chave incluídas em todos os campos de metadados, incluindo a descrição longa. 

Embora isso apresente uma oportunidade de direcionar mais palavras-chave, também levanta a questão sobre um mito comum de que se adicionar o máximo possível de palavras-chave aumentará a visibilidade do seu aplicativo. Então, a resposta é não. 

Fazer isso levará ao excesso de palavras-chave. O excesso de palavras-chave é a prática de incluir uma longa lista de “palavras-chave” na tentativa de manipular a classificação de um aplicativo nos resultados de pesquisa. 

O preenchimento de palavras-chave é desaprovado pelo Google e pode prejudicar seu aplicativo a longo prazo . É importante inserir palavras-chave em sua descrição, mas em um tom de voz natural.

Mito nº 4: um ótimo aplicativo não precisa de ASO

Muitos desenvolvedores esquecem que ter um ótimo aplicativo e estar nas respectivas lojas de aplicativos é o suficiente para garantir um fluxo constante de downloads orgânicos. Criar seu aplicativo é uma jornada em si, mas ter seu aplicativo descoberto é um jogo diferente. 

Uma pesquisa feito pela ferramenta AppTweak mostrou que, em média, ⅓ das pesquisas na loja de aplicativos são buscas por palavras-chave genéricas. Isso significa que, se você não estiver otimizando a visibilidade do seu aplicativo nas lojas, poderá perder ⅓ dos downloads em potencial . 

Esse número é uma média e pode ser muito maior para jogos. As App Stores estão se tornando um lugar lotado e ganhar visibilidade se tornou um desafio. Para crescer mais, você precisa de mais downloads e para crescer organicamente na app store, você precisa aproveitar o ASO.

Mito 5: Você não precisa de uma ferramenta ASO

Para muitos desenvolvedores e empresas baseadas em apps, os aplicativos ao contrário de sites, parecem compromissos comparativamente em pequena escala, não dignos de ferramentas ASO. Afinal, o que é tão difícil em alterar algumas palavras-chave, escolher um nome exclusivo e fazer capturas de tela incríveis do seu aplicativo? 

Aplicar os princípios do ASO parece fácil, mas é muito diferente quando você está tentando implementá-lo. A competição está cada vez mais alta e o espaço para otimização é limitado. Portanto, é muito importante selecionar palavras-chave com alto volume ou baixa pontuação de dificuldade para aumentar suas chances de se classificar entre os dez primeiros.

Para ganhar uma vantagem sobre sua concorrência, você também deve entender para quais palavras-chave estão se classificando e encontrar lacunas onde sua visibilidade é baixo. Ferramentas ASO como AppTweak, Sensor Tower e muitas outras, podem ajudar a tornar essa pesquisa mais fácil.

Desmascarar esses pequenos mitos e implementá-los em sua rotina de ASO certamente o ajudará a obter melhores resultados. Sim, existem muitos mais mitos por aí, mas com mais tempo e pesquisa, você irá lentamente perceber que na prática nenhum deles é verdadeiro.